Kitle pazarı nedir

Dünyadaki çoğu insanın ortalama bir geliri vardır, birinci sınıf malları karşılayamaz. Kitle pazarı kategorisi – bu tür müşterilere yönelik ürünler. Giysi ve ayakkabı, kozmetik, parfüm, yiyecek ve içecek içerir..

Kitle pazarlaması ve özellikleri

Kitle pazarı – pazarın genel nüfus için ürün üreten bir bölümü, tek tek nişleri göz ardı eder. Giysiler tasarımcılar tarafından tasarlanmıştır, ev kimyasalları, kozmetik, gıda ürünleri kaliteli, ortalama fiyatlıdır. Kitle pazarının ne olduğunun canlı bir örneği Coca-Cola.

Kitlesel pazarlamanın özellikleri:

• Dünya ticaret pazarına hızlı giriş. Birçok marka ürünlerini Avrupa, Asya ve BDT ülkelerine tedarik etmektedir..
• Faaliyet türüne, demografik duruma göre pazar ayrımı eksikliği.
• Tüm müşteri kategorileri için aynı ürünün üretimi.
• Çok sayıda insanın ihtiyaçlarını karşılamak için yüksek maliyetler.

Kitle pazarının sunduğu ürün türleri, markalar:

• çamaşırlar (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
• makyaj malzemeleri (Garnier, NYX, Nivea);
• Aletleri (LG, Samsung, Bosh);
• yiyecek, içecekler (Burger King, McDonald’, Pepsi).

Kitlesel pazar ürünlerinin ortak unsurları

Bu pazarlama türü geniş bir kitleye yöneliktir. Ana hedefi fiyatları düşürerek satışları artırmaktır. Bunun için firmalar daha ucuz malzemeler kullanıyor, ucuz işgücü bulunan bölgelerde tesisleri buluyor ve reklam için çok az para harcıyorlar. Markalı ürünlerin aksine, kitle pazarı benzersiz ürünler kullanmaz..

Bu ürün sınıfı için üretim stratejisi birkaç aşama içerir:

• ürün geliştirme;
• ürün tasarımı;
• fiyat düzenlemesi;
• reklâm.

Ürün Geliştirme ve Tasarım

Kitle pazarlaması, düşük gelirli bir kitleyi çeken malların üretimine yöneliktir. Bazı firmalar özel ürün grupları geliştirmektedir. Örneğin kitle pazarı sınıfı, profesyonel sporcular için ayakkabı veya öğrenciler için bir giysi koleksiyonu içerir.

Ürün tasarımı

Genellikle, ürün geliştiricileri lüks ürünlerin görünümünü kopyalar. Bu, ev aletlerinin üretiminde çok belirgindir. Giyim üreten ticari markalar, küresel moda trendlerine odaklanıyor. Temel (evrensel) gardırop ürünleri üretirler.

Fiyatlandırma

Ürünlerin maliyeti üretim, reklam, nakliye maliyetlerinden etkilenir. Fiyatları düşürmek için şirketler ucuz malzemeler kullanıyor, mal üretimini üçüncü dünya ülkelerine aktarıyor. Teslimat maliyetini azaltmak için, işletmeler özel taşımacılık şirketleri ile ortaklık anlaşmaları yapar.

Reklam ve pazar tanıtımı

Üreticilerin müşteri güvenini arttırması önemlidir. Bu aşamada, bir marka yaratmak önemlidir. Pazarlamacıların ana görevi, bir markanın tanınabilir kurumsal tarzını yapmaktır. Bunu yapmak için logolar, kurumsal renkler, akılda kalıcı sloganlar geliştirin. Reklam radyo, televizyon kullanılarak yapılır..

Avantajlar ve dezavantajlar

Kitle pazarının artıları:

• Ürünler modern moda trendleri ile uyumludur.. Alıcılar düşük fiyata kaliteli, güzel ürünler kullanabilirler..
• Kullanılabilirlik. Bir üniversite öğrencisi veya memur modaya uygun, şık şeyler satın alabilecektir..
• Sosyal tabakalar arasında belirgin bir ayrım olmaması. Kadın ve erkek kitle pazarı var.

Kitle pazarının eksileri:

• Aynı türden şeylerin üretimi.
• Ucuz kumaş kullanımı. Kıyafetlerin yaklaşık% 70’i sentetiklerden yapılır..
• İnsanlar ihtiyaç duymasalar bile kıyafet, kozmetik satın alıyorlar.

En Popüler Mass Market Giyim Mağazaları

Rusya’da, bu sınıftaki kadın, erkek eşyalarının tanınmış markalarını üreten şirketler var. İspanya, ABD, İsviçre ve diğer ülkelerin ticari markaları yüksek kaliteli kitlesel pazar kıyafetleri üretmekte, satmaktadır. Modern moda trendlerini dikkate alır, ucuzdur.

Mango

İspanyol markası 1984’ten beri kıyafet, aksesuar, ayakkabı üretiyor. Şirket müşterilerine yüksek kaliteli ürünler sunmaktadır. Mango genellikle eski koleksiyonları% 90’a varan indirimlerle satıyor.

Zara

İspanya’dan bir şirket, piyasada kadınlar ve erkekler için kıyafetler, ayakkabılar ve aksesuarlar piyasaya sürüyor. Zara, kaliteli, düşük fiyatla müşterileri tarafından bilinir. Bu mağazanın dezavantajı büyük çizgiler.

H & E

İsviçre markası 1947’den beri kıyafet üretiyor. Şirket, kadınlar, erkekler, çocuklar için geniş bir ürün yelpazesi ile ayırt edilir. Marka çevreye önem veriyor. Her H&M mağazasında geri dönüşüm için bir şeyler göndermek için özel kutular vardır..

Benetton Birleşik Renkleri

Italo-American markası yüksek kaliteli giysiler üretiyor. Alışılmadık reklam kampanyaları markaya ün kazandırdı. Şirket gençler, çocuklar için koleksiyonlar üretiyor.

Topshop

Şirket çalışanları kendi tasarımlarını geliştiriyor ve podyum modasını kopyalamıyor. Şirket, farklı beden, boy veya yaştaki insanlar için kıyafet modelleri üretir. TopShop, öğrencilere tüm malların satın alınmasında% 10 indirim sağlar. Ticari marka eksi – birçok giyim modelinin boyutu belirtilenden daha küçük.

Oodji

Bu, 1998’den beri giysi ve aksesuar üreten bir Rus şirketidir. Bu markanın avantajı, ülkemizdeki alıcılar için düşük fiyatıdır. Resmi Oodji web sitesinden bir şeyler satın alabilirsiniz.

Asos

Şirket podyum modasına dayalı koleksiyonlar yaratıyor, bu yüzden çok sayıda hayranı var. ASOS giysi ve aksesuarları çevrimiçi sipariş edilebilir. Her sezonun sonunda, şirket geçmiş koleksiyonlardan ürün satışlarını% 80’e varan indirimlerle düzenliyor. Online mağazada diğer markaların ürünlerini satın alabilirsiniz.

ASOS, standart giyim grubuna ek olarak, kategorilerden koleksiyonlar üretir:

• minyon – minyatür kadınlar;
• uzun boylu – 175 cm yüksekliğindeki müşteriler için;
• eğri – kilolu kadınlar;
• analık – hamile anneler için.

Popüler kozmetik markaları kitle pazarı

Bu sınıftaki ürünler, premium ürünlerden farklı olarak, birçok ucuz sentetik bileşen içerir. Sağlık için tehlike oluşturmazlar, ancak cildin durumunu nadiren iyileştirirler. Firmalar kitlesel talepte kozmetik üretiyor – dekoratif ve bakım için

Ünlü kitlesel pazar markaları:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• L’Oreal.
• Temiz hat.
• Maksimum faktör.
• Siyah inci.
• LUMENE.